Microsite adalah salah satu istilah yang paling sering digunakan dalam kaitannya dengan pemasaran konten. Seorang pemasar menyadari pentingnya rencana pemasaran yang efektif dan efisien. Pemasar yang cerdas dapat menghasilkan banyak konversi prospek dengan anggaran sederhana. Ada banyak pilihan, tetapi sebagian besar taktik pemasaran telah digunakan secara berlebihan dan oleh karena itu mengalami kejenuhan.

Microsite adalah salah satu taktik pemasaran yang masih efektif hingga saat ini. Faktanya, Anda dapat berargumen bahwa microsite saat ini adalah tren pemasaran yang populer. Microsite bisa dibilang merupakan mahakarya yang berpotensi meningkatkan penjualan berkat kombinasi spesialisasi, copywriting, dan desain.

Apa itu Microsite?

Microsite, juga disebut sebagai situs web mini atau landing page, adalah halaman di situs web yang memiliki fungsi berbeda dari situs web induk. Sebuah microsite berbeda dari situs induknya karena biasanya melayani satu tujuan dan memiliki sedikit konten, sedangkan situs induk menawarkan informasi yang komprehensif. Microsite lebih sering digunakan untuk kegiatan yang berhubungan dengan bisnis, seperti mempromosikan produk atau menekankan pesan tertentu.

Tujuan konten di microsite sebagai alat pemasaran, branding, atau bahkan kampanye lebih diperhatikan daripada microsite itu sendiri. Untuk meningkatkan efektivitas iklan, microsite sering dikaitkan dengan media sosial, email, atau promosi mesin pencari. Sangat penting untuk merancang microsite yang menarik, kontemporer dengan loading yang cepat, untuk menarik minat pengunjung dan mendorong mereka membeli barang, layanan, atau apapun yang ditawarkan.

Internet seperti yang ada saat ini berbeda dengan internet seperti dulu dalam hal pemasaran. Pembuatan prospek tidak dapat dicapai dengan menggunakan situs web standar saja. Perubahan strategi jelas diperlukan jika Anda ingin menarik pelanggan yang tepat. Microsite menempati posisi teratas di antara tren branding dan pemasaran yang sedang populer saat ini, karena dianggap sebagai strategi pemasaran paling efektif untuk menarik lebih banyak pelanggan khusus.

Microsite ini dapat digunakan untuk transaksi B2C dan B2B. Microsite ini lebih efektif daripada strategi branding lainnya, terutama untuk konsep bisnis B2C. Satu atau lebih halaman web yang berbeda dari situs web utama merupakan microsite. Menggunakan platform berbeda yang masih terhubung dengan brand Anda adalah tujuan utama dari pembuatan microsite secara umum.

Salah satu aspek merek Anda, seperti produk, layanan, promosi, dan lainnya, mungkin tercakup dalam konten di microsite. Microsite biasanya lebih menekankan pada elemen selain yang ditemukan di situs utama, seperti logo, desain, konten, font, dan lain-lain. Microsite ini dikembangkan terutama untuk memenuhi kebutuhan branding atau pemasaran yang lebih terfokus. Microsite adalah situs web dengan tidak lebih dari empat halaman, untuk membuatnya lebih spesifik. Microsites ini biasanya berbentuk domain khusus yang tidak terlalu berbeda jauh dengan nama domain situs utama.

Ciri Khas Microsite

• Biasanya dibuat untuk penggunaan sementara
• Salah satu aspek merek, seperti produk, layanan, atau lainnya, tercakup di situs mikro.
• Konten di situs mikro menggunakan kata kunci yang sangat spesifik.
• Seiring dengan desain yang unik, microsite menampilkan branding dari situs web utama.
• Merupakan entitas yang berdiri sendiri dalam hal pengelolaan situs web. Alamat email, konten, dan media sosial situs web utama semuanya berbeda dengan microsite.
• Khusus membahas demo produk
• Berisikan form registrasi atau survey

Perbedaan Microsite dengan Website

Dari segi tampilan, sangat sulit membedakan microsite ini dengan website. Namun, nama domain adalah salah satu hal yang dapat membedakannya. Lihat beberapa perbedaan antara microsite dan situs web di bawah ini untuk mempelajari lebih lanjut tentang microsite.

1. Domain Berbeda

Memang, nama domain microsite ini berbeda dari situs utama. Microsite tidak menggunakan subdomain dan berbeda dengan landing page. Mcirosite menggunakan domain khusus.

2. Microsite bukan Subdomain

Harap dipahami bahwa situs mikro bukanlah subdomain. Sebuah microsite memiliki domain sendiri. Meskipun domain utama bisa menjadi induk dari dari subdomain.

3. Microsite Bersifat Sementara

Microsite tidak dibuat untuk permanen, berbeda dengan situs web. Microsite ini biasanya membutuhkan waktu untuk membuatnya. Jika Anda memiliki penawaran khusus, misalnya, Anda dapat membuat microsite yang jangka waktunya bisa diubah sesuai dengan penawaran.

4. Microsite Berisi Konten Berbeda

Anda dapat menemukan konten di microsite diproduksi dan dibuat dengan cara yang berbeda dengan situs web utama. Microsite punya tujuan khusus, tidak seperti website utama yang mungkin dibuat dengan tujuan branding. 

5. Hanya Sedikit Halaman

Situs web memiliki banyak halaman dengan semua informasi merek di dalamnya. Namun, microsite berbeda karena biasanya hanya memiliki beberapa halaman. Setidaknya ada satu halaman yang memiliki tujuan khusus untuk membantu pengunjung berkonsentrasi pada apa yang ditawarkan oleh microste, misalnya untuk pendaftaran. 

6. Berbagai Strategi Berlaku untuk Situs Mikro

Tempat tinggal utama merek adalah di situs web utama. Sesangkan microsite ini menyerupai rumah yang berbeda tapi masih satu pemilik. Oleh karena itu, microsite ini berbeda dari website utama bahkan dari segi strategi yang digunakan. 

Manfaat Microsite

Sebuah microsite memiliki sejumlah manfaat, termasuk:

1. Fokus

Ditargetkan pada subjek, klien, dan tindakan tertentu. Mayoritas profesional pemasaran dan penjualan setuju bahwa komunikasi terbaik adalah komunikasi dengan fokus yang sempit.

2. Kecepatan

Microsite bisa dibuat dengan sangat cepat dibanding web utama. Hanya perlu komunikasi internal antara Divisi IT dan Marketing untuk membangun sebuah microsite. 

3. Potensi Viral

Konten dari kampanye viral yang sukses seringkali lucu, tidak sopan, dan mengejutkan. Situs mikro mungkin menggunakan konten semacam ini, tetapi situs web perusahaan mungkin tidak menggunakannya sama sekali.

Apakah Anda sekarang memahami apa itu microsite dan bagaimana cara kerjanya? Taktik pemasaran yang masih efektif hingga saat ini adalah microsite. Faktanya, Anda dapat berargumen bahwa microsite saat ini adalah tren pemasaran yang paling banyak digunakan. Microsite merupakan mahakarya yang berpotensi meningkatkan penjualan berkat kombinasi spesialisasi, copywriting, dan desain.